{"id":9347,"date":"2026-03-03T18:44:18","date_gmt":"2026-03-04T01:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/periodistas2027.com\/?p=9347"},"modified":"2026-03-03T18:44:18","modified_gmt":"2026-03-04T01:44:18","slug":"cuauhtemoc-chacon-mas-alla-de-la-agenda-setting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/2026\/03\/03\/cuauhtemoc-chacon-mas-alla-de-la-agenda-setting\/","title":{"rendered":"CUAUHT\u00c9MOC CHAC\u00d3N, M\u00c1S ALL\u00c1 DE LA AGENDA SETTING"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>\u00c1lvaro Arag\u00f3n Ayala.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 5 meses y medio operando estrat\u00e9gicamente, Cuauht\u00e9moc Chac\u00f3n dej\u00f3 atr\u00e1s el punto de quiebra que lo llev\u00f3 a ocupar la Coordinaci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n Social del Gobierno de Rub\u00e9n Rocha Moya, logrando, con un nuevo modelo de comunicaci\u00f3n gubernamental qu\u00e9 realidad se va a discutir con una nueva l\u00f3gica operativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Durante la etapa anterior, encabezada por Adriana Ochoa del Toro, la comunicaci\u00f3n gubernamental oper\u00f3 bajo un enfoque que privilegiaba la lectura de percepci\u00f3n y el di\u00e1logo narrativo. Incluso se incorpor\u00f3 un taller interno impartido por Roy Campos, de la empresa Mitofsky, con la intenci\u00f3n de fortalecer la estrategia comunicacional desde el an\u00e1lisis demosc\u00f3pico y el encuadre de mensajes. La apuesta era clara: medir, interpretar y ajustar narrativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>El problema fue que el entorno pol\u00edtico de Sinaloa no estaba ni est\u00e1 en fase acad\u00e9mica ni en laboratorio de opini\u00f3n p\u00fablica. En s\u00ed, en materia de comunicaci\u00f3n, pervive una crisis constante, en confrontaci\u00f3n abierta, en medio de lo que se le conoce como \u201cagenda caliente\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Y en ese terreno, el modelo reactivo de Adriana Ochoa del Toro y que vino a reforzar Roy Campos, termin\u00f3 facilitando que la oposici\u00f3n impusiera temas y narrativas, que la cr\u00edtica marcara el ritmo y el gobierno respondiera en vez de conducir. La agenda gubernamental quedaba subordinada al ciclo de pol\u00e9mica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Cuauht\u00e9moc Chac\u00f3n realiz\u00f3 un cambio sustancial con la instalaci\u00f3n de una agenda activa, no reactiva. No espera a que la oposici\u00f3n marque el tema, sino que define el foco, la narrativa, y obliga a discutir en ese marco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Al centralizar el mensaje, resta fuerza o cierra los espacios a las narrativas contrarias, reduce las voces dispersas, alinea los discursos a favor del gobierno estatal y evita la confrontaci\u00f3n p\u00fablica innecesaria. La figura del gobernador Rub\u00e9n Rocha dej\u00f3 de estar expuesta a la din\u00e1mica reactiva y se coloc\u00f3 en un plano institucional de conducci\u00f3n y resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Al fijar marcos claros, la oposici\u00f3n ya no puede operar con ambig\u00fcedad y se ve obligada a explicitar postura y asumir costos narrativos porque no hay coyunturas para que se imponga. Eso modifica la correlaci\u00f3n comunicacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>La teor\u00eda de la Agenda Setting sostiene que los medios influyen en los temas de discusi\u00f3n. Sin embargo, el nuevo modelo gubernamental posiciona los temas y define, tambi\u00e9n, el terreno moral y pol\u00edtico desde donde se discuten. Instala un asunto o una narrativa y planear el encuadre completo. Eso es un paso m\u00e1s all\u00e1 del Manual Cl\u00e1sico de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>El taller de Roy Campos, difundido en redes oficiales como un ejercicio de reflexi\u00f3n interna, apostaba por el an\u00e1lisis t\u00e9cnico de percepci\u00f3n, pero la pol\u00edtica real no siempre responde a la l\u00f3gica del dato fr\u00edo. La crisis comunicacional exige ritmo, contenci\u00f3n, control narrativo y direcci\u00f3n cara.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>El relevo en la coordinaci\u00f3n dej\u00f3 un mensaje: la capacitaci\u00f3n no logr\u00f3 consolidar el esquema anterior, pues no se trataba de entender mejor la opini\u00f3n p\u00fablica, sino de conducirla. La agenda gubernamental recuper\u00f3 centralidad. La oposici\u00f3n discute sobre los t\u00e9rminos fijados y el gobernador proyecta mayor control institucional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>La salida del modelo anterior y la llegada de Cuauht\u00e9moc Chac\u00f3n represent\u00f3, pues, un cambio de l\u00f3gica operativa. El gobierno pas\u00f3 de intentar ajustar narrativa a partir de percepci\u00f3n a a ejercer conducci\u00f3n estrat\u00e9gica del debate p\u00fablico. En tiempos de crisis, eso marca la diferencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c1lvaro Arag\u00f3n Ayala. 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