{"id":14339,"date":"2026-06-03T04:21:00","date_gmt":"2026-06-03T11:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/periodistas2027.com\/?p=14339"},"modified":"2026-06-03T04:21:00","modified_gmt":"2026-06-03T11:21:00","slug":"como-decide-el-cerebro-destaca-investigador-de-la-fca-uas-el-valor-del-neuromarketing-para-entender-el-comportamiento-del-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/2026\/06\/03\/como-decide-el-cerebro-destaca-investigador-de-la-fca-uas-el-valor-del-neuromarketing-para-entender-el-comportamiento-del-consumidor\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo decide el cerebro? Destaca investigador de la FCA UAS el valor del neuromarketing para entender el comportamiento del consumidor"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El neuromarketing se ha consolidado como una herramienta innovadora que permite comprender de manera m\u00e1s profunda el comportamiento de los consumidores al integrar conocimientos de las neurociencias con las estrategias de mercadotecnia. As\u00ed lo dio a conocer el doctor Jes\u00fas Humberto Lara F\u00e9lix, investigador de la Facultad de Contadur\u00eda y Administraci\u00f3n (FCA) de la Universidad Aut\u00f3noma de Sinaloa (UAS), quien explic\u00f3 que esta disciplina busca entender c\u00f3mo funciona el cerebro al momento de tomar decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se\u00f1al\u00f3 que el neuromarketing surge a partir de las neurociencias, una rama de la medicina dedicada al estudio del cerebro y del sistema nervioso. Su incorporaci\u00f3n al campo de la mercadotecnia ha permitido analizar aspectos que las herramientas tradicionales, como encuestas o grupos focales, no siempre logran identificar: \u00abEl consumidor considera que act\u00faa de manera racional, pero en realidad gran parte de sus decisiones est\u00e1n influenciadas por las emociones\u00bb, expres\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lara F\u00e9lix indic\u00f3 que el principal prop\u00f3sito del neuromarketing es conocer las reacciones que generan determinados est\u00edmulos en las personas a trav\u00e9s de los sentidos como la vista, el o\u00eddo, el olfato, el gusto y el tacto. Explic\u00f3 que el cerebro procesa constantemente estas experiencias y responde con sensaciones de agrado o desagrado, informaci\u00f3n que puede ser \u00fatil para dise\u00f1ar productos, servicios y campa\u00f1as m\u00e1s acordes con las preferencias reales de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1066\" height=\"1600\" src=\"https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/714023993_1047780784262513_2139644229983737589_n.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14341\" style=\"aspect-ratio:0.6662524663941543;width:648px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/714023993_1047780784262513_2139644229983737589_n.jpg 1066w, https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/714023993_1047780784262513_2139644229983737589_n-768x1153.jpg 768w, https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/714023993_1047780784262513_2139644229983737589_n-1023x1536.jpg 1023w\" sizes=\"(max-width: 1066px) 100vw, 1066px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:23px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Asimismo, destac\u00f3 que esta disciplina se aplica principalmente antes de lanzar un producto al mercado. Mediante estudios especializados y el uso de tecnolog\u00edas como el seguimiento ocular (eye tracking) o registros de actividad cerebral, los investigadores pueden identificar qu\u00e9 elementos captan mayor atenci\u00f3n o generan respuestas positivas: \u00abNo nos basamos \u00fanicamente en lo que las personas dicen, sino en lo que su cerebro muestra frente a determinados est\u00edmulos\u00bb, puntualiz\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Subray\u00f3 que existe la percepci\u00f3n err\u00f3nea de que el neuromarketing busca manipular a los consumidores; sin embargo, aclar\u00f3 que su funci\u00f3n es observar y analizar reacciones que muchas veces ni las propias personas son capaces de expresar conscientemente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El tambi\u00e9n miembro del Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores (SNII) reconoci\u00f3 que uno de los principales desaf\u00edos de esta \u00e1rea es superar los prejuicios que existen en torno a su aplicaci\u00f3n y ampliar su comprensi\u00f3n entre la sociedad. No obstante, consider\u00f3 que se trata de una herramienta cada vez m\u00e1s valiosa para las organizaciones, ya que permite desarrollar productos, mensajes y estrategias con un mayor nivel de precisi\u00f3n, acerc\u00e1ndose de manera m\u00e1s efectiva a las necesidades y expectativas reales de las personas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1408\" height=\"768\" src=\"https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/715526635_1047780827595842_1781193808806686134_n.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14342\" srcset=\"https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/715526635_1047780827595842_1781193808806686134_n.jpg 1408w, https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/715526635_1047780827595842_1781193808806686134_n-768x419.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1408px) 100vw, 1408px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:23px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"290\" src=\"https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/715530228_1047780870929171_6632677863983667043_n.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14340\" style=\"aspect-ratio:1.7241669560110064;width:545px;height:auto\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El neuromarketing se ha consolidado como una herramienta innovadora que permite comprender de manera m\u00e1s profunda el comportamiento de los consumidores al integrar conocimientos&#46;&#46;&#46;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":14343,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-14339","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sinaloa"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Snap1-1.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14339","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14339"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14339\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/proyectoz.com.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}